Emballage avec la photo de la famille Handler. Photo par Corinne Maltais
Elle est belle, riche et internationale. Malgré ses 50 ans, Barbie reste populaire et surtout très “marketing”. C’est que dans les boîtes d’emballage, on ne retrouve pas seulement de belles poupées, mais aussi des photos d’archives!
Force est de constater que les archives ont un aspect très promotionnel dans la vente des produits, particulièrement lors d’anniversaires de fondation ou de création. Les restaurants le font, pourquoi pas le monde des jouets?
La compagnie Mattel a compris qu’elle ne pouvait pas souligner le demi-siècle d’existence de Barbie sans ressortir de sa garde-robe les souvenirs de sa mode et de ses créateurs (Ruth et Elliott Handler).
Depuis son introduction en 1959, plus de 200 millions de poupées ont été vendues à travers le monde1. Barbie est un phénomène dans l’industrie du jouet. Et dire que tout cela a commencé avec une petite fille nommée Barbara (d’où le diminutif Barbie) qui jouait avec des poupées en carton…2
“We girls can do anything…Right Barbie?”
(Extrait des publicités des années 1980)
1- Dickey, Susan J. 1991. “We girls can do anything – Right Barbie!”, A Survey of Barbie Doll Fashions in Dress and Popular Culture.
2- Barbie Collector
